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    Del deporte a los escenarios, algunas prendas se identifican con artistas que las eligen por su comodidad y versatilidad. En esta nota, la marca Adidas y su nueva campaña mundial.

    Si hay algo que nadie puede negar, es que la marca Adidas Originals trascendió el deporte para pasar al uso urbano y de ahí, directamente a los escenarios a través de reconocidos artistas vinculados a la música.

    La marca logró trascender los modelos icónicos del deporte y este año, Adidas vuelve al ruedo con la campaña “Les dimos un Original. Ustedes nos devolvieron miles” y repasa, a través de algunos videos, el surgimiento de las adidas Superstar, Gazelle y Samba pensadas para el básquet, atletismo y fútbol, respectivamente. Estos modelos trascendieron el deporte para convertirse en íconos de la moda y de la cultura musical urbana.

    Existen una gran cantidad de músicos que fueron y son influenciados por la moda deportiva.

    Al mundo de la música sin escalas

    En los ’70, el deporte ya tenía impacto en la vida de las personas a través de equipos en distintas disciplinas. Los favoritos de las canchas lucían sus camisetas y se convertían en héroes. Lo más llamativo de todos era que esas personas usaban Adidas.

    Con el paso del tiempo, los nombres, la trayectoria y la indumentaria se fueron incorporando a distintos aspectos de la vida hasta llegar al arte.

    Grandes referentes

    En los ’80, la banda Run-DMC hizo a Adidas Superstar el modelo representativo del nuevo hip hop de Nueva York. La agrupación liderada por “DJ Run” Simmons se lucía con sus zapatillas sin cordones en los shows como en las imágenes de difusión de sus discos. Los artistas tomaron el modelo de sus ídolos de básquet que ahora eran sus fanáticos.

    Fue tal la influencia lograda que los músicos llegaron a crear un hit llamado “My adidas” y existe una historia que relata que en una presentación en el Madison Square Garden, al entonar el tema, el grupo le pidió al público que se sacara las zapatillas y las levantara al aire, generando que 40.000 personas sacudieran sus adidas al ritmo del tema. Por esta y otras cosas, Run-DMC fue la primera agrupación musical patrocinada por la marca internacional.

    La marca Adidas Originals trascendió el deporte para pasar al uso urbano y de ahí, directamente a los escenarios a través de reconocidos artistas vinculados a la música.

    Otro influencer sin redes sociales

    Jamiroquai, más precisamente a través de su cantante Jay Kay, también fue un gran ejemplo de este impacto cultural con el modelo Gazelle. Este diseño nació para deportes de alto rendimiento como el atletismo, pero el cantante la sumó a su outfit, las llevó a la calle y la convirtió en un ícono de moda por su diseño versátil y atemporal.

    El cantante descubrió que estas zapatillas le permitían ejecutar sus llamativos bailes. Luego sumó un particular sombrero de plumas para sus interpretaciones de funk, acid jazz y disco.

    Si bien los ejemplos antes mencionados fueron los más representativos, existen una gran cantidad de músicos que fueron y son influenciados por la moda deportiva.

    La nueva campaña

    “Les dimos un Original. Ustedes nos devolvieron miles”, es la nueva campaña de Adidas que relata cómo los modelos icónicos trascendieron el deporte para dejar una marca en la vida urbana. La marca y la música, unidas de una manera única, entienden la sinergia entre la moda, la música y la vida urbana.

     

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